อาจจะดูแปลกสักหน่อยที่ Hyundai อเมริกาเลือกเปิดตัวรถเอสยูวีซับคอมแพกต์ Kona รุ่นพิเศษในวันแรกของงาน Comic-Con 2018 ที่ซานดิเอโก โดยใช้เวทีกลางของมาร์เวลในการเปิดตัวรถ แต่การเลือกสถานที่เปิดตัวรถของ  Hyundai ครั้งนี้มีเหตุผลและอาจจะตรงกลุ่มเป้าหมายที่สุด เพราะรถที่อยู่บนเวทีกลางมาร์เวลคือ Hyundai Kona Ironman Edition