การย้ายทีมของ Cristaino Ronaldo จากสโมสร Real Madrid มาอยู่กับ Juventus ในอิตาลีนั้น ไม่เพียงสร้างความฮือฮาในเรื่องอายุไม่ใช่สิ่งสำคัญเท่านั้น แต่ยังส่งผลต่อเนื่องไปยังสปอนเซอร์ที่อยู่บนหน้าอกของทีมม้าลายแห่งตูรินอีกด้วย โดยว่ากันว่า Jeep ซึ่งเป็นสปอนเซอร์ของทีม จะได้รับอานิสงส์จากการย้ายทีมครั้งนี้ในแง่ของ Media Explosure หรือการรับรู้ในเชิงการประชาสัมพันธ์ที่มีมูลค่าสูงถึง 60 ล้านเหรียญสหรัฐฯ หรือราวๆ 1,800 ล้านบาท หาก CR7 และ Juventus สามารถผ่านเข้าสู่รอบลึกๆ ของการแข่งขัน UEFA Champion League

Ronaldo กัปตันทีมชาติโปรตุเกสย้ายจากทีมราชันย์ชุดขาวมาด้วยค่าตัวราวๆ 105 ล้านยูโร เพื่อมาสวมเสื้อ Juventus ที่มี Jeep เป็นสปอนเซอร์ ทั้งที่มีอายุถึง 33 ปีแล้ว โดยทางด้าน Apex Marketing Group ในยุโรปกล่าวว่า การย้ายทีมครั้งนี้คุ้มค่ามากกว่าค่าสปอนเซอร์ที่ทาง Fiat Group ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Jeep จ่ายให้กับ Juventus ปีละ 20 ล้านเหรียญสหรัฐฯ เพราะมีการประเมินแล้วว่า Jeep จะได้รับมูลค่าของการประชาสัมพันธ์แบรนด์ตัวเองผ่านทางนักเตะคนนี้มีมูลค่าสื่อรวมกันถึง 58.3 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ต่อปี หรือมากกว่าที่จ่ายไปถึง 3 เท่าตัว และทาง Apex Marketing Group ก็คาดหมายว่าน่าจะช่วยในการส่งเสิรมการขายรถยนต์ของ Jeep ในตลาดยุโรปได้เป็นอย่างดี

‘เพราะ Ronald เป็นซูเปอร์สตาร์ บวกกับนโยบายใหม่ของสโมสร Juventus ที่ต้องการเปิดแนวรุกในการขายสินค้าของสโมสรโดยเฉพาะเสื้อทีมไปยังตลาดต่างแดนให้มากขึ้น เพื่อเป็นการสร้างรายได้ทางอ้อม ซึ่งตรงนี้ Jeep จะได้รับผลประโยชน์อย่างเต็มๆ’

และนี่ยังไม่รวมถึงการใช้พื้นที่สื่อส่วนตัวของ CR7 ในการโปรโมทช่วงที่เขาต้องชูเสื้อตอนเซ็นสัญญา และในระหว่างการแข่งขัน ซึ่งภาพเหล่านี้จะถูกแพร่ออกไปตามสื่อออนไลน์ต่างๆ ซึ่ง CR7 มีคนติดตามใน Twitter ถึง 74.5 ล้านคน ซึ่งของ Juventus และ Jeep รวมถึงยังแค่ 1 ใน 10 ของ CR7 และนี่ยังไม่รวมถึง 134 ล้านคนที่ติดตามเขาใน Instagram

เรื่อง : บรรณาธิการ

เรียบเรียงข้อมูลโดย GRANDPRIX ONLINE

ติดตามข่าวสาร ยานยนต์ รถจักรยานต์ยนต์ รถใหม่ ได้ที่ www.grandprix.co.th